El Mejor Día para el Marketing

El Mejor Día para el Marketing: El Super Bowl 2025 Rompe Récords de Audiencia

¡Hola! Soy el Dr. Carlos Valdez, Fundador y Director de Mercadotecnia y Ventas. Bienvenidos a nuestro video-blog del 15 de febrero de 2025, donde hablaremos sobre el mejor día para el marketing en Estados Unidos: el Super Bowl.

¡Comencemos! 🚀

¿Por qué el Super Bowl es el Mejor Día para el Marketing?

El Super Bowl no es solo un partido de fútbol americano—es el evento de marketing más grande del año. Para las marcas, representa una oportunidad única de llegar a millones de consumidores en una sola noche.

Cada año, millones de personas no solo ven el juego, sino que esperan con ansias los comerciales. Esto convierte al Super Bowl en el escenario más codiciado de la publicidad televisiva.

En 2025, el Super Bowl entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs rompió todos los récords anteriores, alcanzando una audiencia histórica de 126 millones de espectadores, lo que lo convierte en el Super Bowl más visto en la historia (Wall Street Journal, 2025).

📺 Fox promedió 111.5 millones de espectadores en su transmisión
📱 13.6 millones vieron el partido a través de Tubi
💻 800,000 lo siguieron por las plataformas digitales de la NFL

Sin embargo, aunque la audiencia fue más grande que nunca, no todos los anuncios lograron conectar con el público. Algunos lograron momentos inolvidables, mientras que otros pasaron desapercibidos, demostrando que el éxito en el Super Bowl no está garantizado, incluso con una inversión millonaria.

Claves del Éxito en el Super Bowl 2025

Analizando los anuncios mejor valorados en el USA TODAY Ad Meter, podemos identificar las cuatro estrategias clave que aseguraron el éxito publicitario este año:

📌 Historias emocionales y nostálgicas 📺

Los anuncios que apelaron a la nostalgia y las emociones fueron los más exitosos. Budweiser, con su comercial "First Delivery", contó la historia de un potro llamado Jake, evocando la tradición de sus icónicos comerciales.

Otro ejemplo fue Lay’s – "The Little Farmer", que dirigió Taika Waititi y mostró a una niña cultivando una papa, con una cinematografía impresionante y un mensaje conmovedor. Las historias personales y conmovedoras siguen siendo la mejor manera de conectar con el público.

📌 El poder de las celebridades 🎬

Los anuncios con grandes celebridades dominaron el ranking del Ad Meter.

✅ David Beckham y Matt Damon protagonizaron "David and Dave" para Stella Artois.
✅ Post Malone y Peyton Manning se unieron a Bud Light en "Big Men on Cul-De-Sac".
✅ Matthew McConaughey fue la estrella del comercial de Uber Eats, que exploró teorías conspirativas sobre el fútbol.
✅ Catherine O’Hara y Willem Dafoe aparecieron en "The ULTRA Hustle" de Michelob Ultra.

Las marcas saben que los rostros famosos generan impacto inmediato, elevando el nivel de engagement y asegurando que los anuncios sean recordados.

📌 Humor seguro y sin controversias 😂

Este año, los anunciantes optaron por humor ligero y sin riesgos.

El caso más claro fue Hellmann’s, con "When Sally Met Hellmann’s", una parodia nostálgica de When Harry Met Sally con Meg Ryan, Billy Crystal y Sydney Sweeney.

Otros ejemplos incluyen:
✅ Bud Light, con su bloque festivo lleno de celebridades.
✅ Uber Eats, que combinó teoría de conspiraciones con comedia ligera.
✅ Pringles, que usó situaciones absurdas para mantener el tono humorístico.

A diferencia de años anteriores, los comerciales evitaron cualquier referencia política o socialmente divisiva, optando por mensajes universales y entretenimiento puro.

📌 Innovación en la publicidad farmacéutica 💊

Este año, la publicidad de medicamentos y bienestar tuvo un impacto significativo en el Super Bowl.

🏥 Hims & Hers Health generó controversia con su anuncio de medicamentos GLP-1 para la pérdida de peso, como Ozempic y Wegovy, criticando el sistema de salud por hacer estos tratamientos inaccesibles.

💊 Astellas Pharma y Novartis también invirtieron en anuncios de tratamientos médicos y bienestar, con mensajes diseñados para mejorar la percepción de la industria farmacéutica.

El uso de publicidad directa para medicamentos en el Super Bowl sigue siendo un tema debatido, pero este año marcó un nuevo precedente en la comercialización de la salud y el bienestar.

El Juego de Alto Riesgo: Costos de Anuncios y Competencia en el Super Bowl

Los Precios de los Anuncios Alcanzan Nuevos Récords

La publicidad en el Super Bowl sigue siendo la más cara de la televisión, pero las marcas siguen dispuestas a pagar el precio.

💰 Un anuncio de 30 segundos costó hasta $8 millones, con un precio promedio de $7 millones (USA Today, 2025).
📅 Los espacios publicitarios se agotaron en noviembre, meses antes del juego, demostrando que las marcas ven el Super Bowl como una plataforma esencial para su estrategia.

Los Grandes Anunciantes que Dominaron el Super Bowl 59

Varias marcas icónicas regresaron este año al Super Bowl, generando gran expectación antes, durante y después del evento:

✅ Bud Light
✅ Doritos
✅ Uber Eats
✅ Hellmann’s
✅ GoDaddy (regresando después de ocho años)
✅ Taco Bell
✅ Pringles
✅ Homes.com
✅ WeatherTech
✅ Dove
✅ NFL

Nuevas Marcas Apostando en Grande por el Super Bowl

Algunas marcas debutaron en el Super Bowl, buscando dejar huella en la audiencia:

🔹 NerdWallet
🔹 Cirkul
🔹 Totino’s Pizza Rolls
🔹 Instacart
🔹 Ritz
🔹 Haagen-Dazs
🔹 Coffee mate
🔹 Duracell
🔹 MSC Cruises
🔹 Bosch

Sin embargo, aunque algunas lograron impactar a los consumidores, otras no lograron conectar, demostrando que gastar millones en publicidad no siempre garantiza el éxito.

Marcas que Decidieron No Participar en 2025

Algunas marcas importantes optaron por no anunciarse este año, incluyendo:

• Kia – La marca ganadora del Ad Meter en 2017 decidió no participar este año, sumándose a otras marcas automotrices que se ausentaron.
• State Farm – Tras ganar el Ad Meter en 2024 con su campaña “Like a Good Neighbaaa”, la aseguradora se retiró del Super Bowl para enfocar sus recursos en la atención de los incendios en Los Ángeles (Wall Street Journal, 2025).

Los Mejores y Peores Comerciales del Super Bowl 59 según USA TODAY Ad Meter

El Ad Meter de USA TODAY, que clasifica los comerciales del Super Bowl según la opinión del público, reveló algunos ganadores claros y varios anuncios que pasaron desapercibidos.

Top 10 Comerciales del Super Bowl 59 según USA TODAY Ad Meter

1️⃣ Budweiser – "First Delivery" 🏆 (Calificación: 3.560)
2️⃣ Lay’s – "The Little Farmer" 🥔 (Calificación: 3.547)
3️⃣ Michelob Ultra – "The ULTRA Hustle" 🏀 (Calificación: 3.511)
4️⃣ Stella Artois – "David and Dave" 🍺 (Calificación: 3.511)
5️⃣ NFL – "Somebody" 🏈 (Calificación: 3.485)
6️⃣ NFL – "Flag 50" 🏆 (Calificación: 3.484)
7️⃣ Bud Light – "Big Men on Cul-De-Sac" 🍻 (Calificación: 3.442)
8️⃣ Uber Eats – "Century of Cravings" 🚗 (Calificación: 3.380)
9️⃣ Hellmann’s – "When Sally Met Hellmann’s" 🥪 (Calificación: 3.375)
🔟 Pfizer – "Knock Out" 🥊 (Calificación: 3.336)

Lecciones Claves del Super Bowl 59

📌 La Emoción y la Nostalgia Siguen Reinando 🏆

• Budweiser, Lay’s y la NFL apostaron por historias emotivas, demostrando que el storytelling sigue siendo la estrategia ganadora.

📌 Las Celebridades Siguen Siendo Claves 🎬

• Casi todos los anuncios mejor calificados contaron con estrellas de Hollywood o figuras deportivas, confirmando que el poder de las celebridades ayuda a las marcas a destacarse.

📌 El Humor Fue Seguro y Sin Controversias 😂

• Aunque algunas marcas usaron el humor, se alejaron de temas polémicos, optando por mensajes más seguros y de atractivo general.

📌 Los Anuncios de IA y Tecnología No Conectaron 🤖

• A pesar de la gran inversión de OpenAI, Google y Meta, sus anuncios no figuraron en el top 10, reflejando que la audiencia aún no se siente totalmente cómoda con la inteligencia artificial.

Conclusión: El Mejor Día para el Marketing—Pero No Todos los Anuncios Triunfan

El Super Bowl sigue siendo el mejor escenario publicitario, con una audiencia garantizada y una exposición incomparable. Sin embargo, no basta con aparecer—las marcas deben conectar emocionalmente con la audiencia.

El USA TODAY Ad Meter confirma que las estrategias más efectivas son:
✅ Narrativas emotivas y nostálgicas
✅ Uso de celebridades
✅ Humor seguro y sin riesgos

Para las marcas, la lección es clara: anunciarse en el Super Bowl es un gran reto, y solo aquellos que logran conectar con el público se llevan la victoria. 🚀

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💪 Recuerda: en marketing y ventas, siempre debemos generar valor.

Referencias:

• Wall Street Journal, 2025 – "Super Bowl Viewership Hits New Record With Big Boost From Free Streaming"
• Wall Street Journal, 2025 – "State Farm Cancels Its Super Bowl Ad, Citing Los Angeles Fires"
• Wall Street Journal, 2025 – "Hims & Hers to Advertise Weight-Loss Shots at the Super Bowl"
• Wall Street Journal, 2025 – "Super Bowl Ads Try to Dodge Culture’s Multiplying Hot Buttons"
• Wall Street Journal, 2025 – "Carl’s Jr. Returns to Racy Advertising Years After It Abandoned ‘Bikinis and Burgers’"
• Wall Street Journal, 2025 – "OpenAI Set to Make Super Bowl Ad Debut"
• USA Today, 2025 – "The Top 10 Super Bowl 59 Commercials, According to USA TODAY Ad Meter"
• USA Today, 2025 – "Let the Super Bowl Commercial Rush Begin: Welcome to USA TODAY Ad Meter 2025"