La imagen y valor de marca colectiva de la selección española de futbol 2026

El 2026 siempre será recordado por su verano de futbol, con la selección de España como campeona mundial en la FIFA World Cup 2026 por segunda ocasión en su historia. Felicidades tanto a todo el equipo de la selección como a España en general. Sin embargo, esta no es una revista deportiva, sino de marketing, así que quiero que analicemos la poderosa imagen de marca colectiva de la selección.

Primero, trata de recordar 4 nombres de jugadores de equipos que no sean de la selección de tu país y que no sean de la selección española. Si solo eres aficionado al futbol durante los mundiales, como yo, tendrás dificultad en mencionar más de 4 de cualquier selección, más allá de sus estrellas con gran recordación de marca y con marcas personales fuertes, pero de España sí: Yamal, Oyarzabal, Rodri, Cucurella, Dani Olmo, Merino, por mencionar algunos, más su entrenador Luis de la Fuente, el mejor vestido, compitiendo con Carlo Ancelotti. Ambos con fuertes marcas personales.

Pero ¿por qué la recordación de marca de la selección española? Porque, en términos de mercadotecnia, se comportó como se debe comportar una marca. Al final del día, una marca es la representación simbólica y narrativa de una idea colectiva, como una empresa o un equipo, pero ambos están integrados por personas. Así se logra la mejor imagen de marca, que de acuerdo a Keller (1993) podemos definir como las percepciones en la memoria del consumidor por las asociaciones de marca.

Y ¿con qué podemos asociar a la selección española desde antes del mundial? No sé si comenzó en este, pero es la primera vez que a mí me toca ver videos de marca que las selecciones de distintos países crearon para comunicar su alineación. Mis 4 favoritos, en orden, son: España, Inglaterra, Brasil y mi México lindo y querido. Pero ¿por qué España? Porque desde el video de marca el país se manejó como un equipo, como debe de ser, y los ciudadanos, incluyendo al rey, presentaron a los jugadores: una nación unida, una selección unida.

Los deportes colectivos se ganan en equipo. Aunque tengas tus estrellas, si no saben jugar en equipo poco harán para que su selección gane, pero si todos controlan sus egos y se alinean como equipo, se logra lo que España consiguió: jugar y actuar de forma disciplinada y estratégica, obteniendo resultados. Todos sus jugadores jugaron bien como equipo, y Lamine Yamal, la gran estrella con todo el poder del marketing de patrocinadores, se comportó a la altura, siendo uno más del equipo y no el más importante en cuestión de marketing. Todos metían gol, todos pasaban, todos defendían. Todos jugaban en equipo. Eso les ayudó a resistir todas las estrategias planteadas por sus competidores para desarticularlos, y ninguna prosperó. Al contrario, la estrategia española siempre se impuso en el terreno de juego.

Imagínate que tu empresa actuara de esa forma, que jugara como la selección española jugó en este mundial. Keller y Swaminathan (2020) definen el valor de marca como los efectos de mercadotecnia atribuibles a la marca. Entonces la buena recordación de marca, el jugar y el actuar de todos los integrantes de la selección y de su director técnico son el mejor ejemplo del valor de marca.

Tú puedes lograr lo mismo en tu empresa si todos se enfocan en contribuir al objetivo común de alcanzar los resultados del plan de marketing y del plan estratégico de la compañía y actúan en consecuencia. Todos son importantes por igual, es un equipo. Claro está que todos tienen sus roles específicos asignados, pero precisamente si cada quien hace su parte se lograrán mejores resultados.

No siempre se gana, es imposible, pero en las derrotas es donde más se aprende para reiniciar un nuevo juego aplicando las lecciones aprendidas, para seguir creciendo, seguir aprendiendo y seguir entrenando. La preparación nunca se detiene.

La mejor imagen de marca colectiva que tu empresa puede dar es cuando todos los integrantes de la misma, a todos los niveles, viven y hacen a diario la misión, visión y objetivos estratégicos de la empresa.

Enhorabuena, España, felicidades y gracias por el buen futbol y por el ejemplo de trabajo colectivo, disciplinado y estratégico, el que alcanza resultados, metiendo los goles necesarios para ganar el campeonato y levantar la copa.

Referencias

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management (5th ed.). Pearson.

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(January), 1–22.

Autor: Dr. Carlos Valdez
Fecha: Julio-Agosto 2026

Asistencia editorial: Claude.

Imagen generada con: ChatGPT y Gemini.

Publicación: Revista Mercadotecnia y Ventas.

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