Los Mejores Comerciales del Super Tazón 2024: Estrategias, Celebridades y Efectos

Hola, ¿qué tal? Soy Carlos Valdez, director y fundador de Mercadotecnia y Ventas. Con motivo del inicio de la temporada 59 de la NFL, este video audioblog del 9 de septiembre lo he titulado: Los Mejores Comerciales del Super Tazón 2024: Estrategias, Celebridades y Efectos, y el texto dice así:

Cada año, el Super Tazón no solo es uno de los eventos deportivos más esperados, sino también una de las vitrinas más valiosas para las marcas. En 2024, este fenómeno no fue diferente, estableciendo un nuevo récord con 123.4 millones de espectadores, convirtiéndose en el programa más visto de la historia (Flint, 2024). Esto plantea una pregunta interesante para los especialistas en marketing: ¿vale la pena la inversión multimillonaria en anuncios del Super Tazón?

La Evolución del Costo de los Comerciales

El costo de un comercial de 30 segundos durante el Super Tazón ha crecido exponencialmente desde la primera edición en 1967, cuando costaba $42,000. En 2024, esa cifra se disparó a $7 millones (Vranica & Rattner, 2024). Esto resalta la importancia que las marcas otorgan a este evento como una oportunidad de oro para captar la atención masiva de los consumidores.

Celebridades y Marketing: Una Tendencia en Crecimiento

Una tendencia destacada en los anuncios del Super Tazón 2024 es el uso intensivo de celebridades. Aproximadamente el 60% de los comerciales incluyeron personalidades conocidas (Vranica & Rattner, 2024), reforzando la idea de que las celebridades pueden influir significativamente en el impacto y el recuerdo de un anuncio. Por ejemplo, Serena Williams ha aparecido en siete anuncios diferentes entre 2016 y 2023, convirtiéndose en una figura recurrente en la publicidad del Super Tazón. El comercial de Uber Eats de 2024, con seis celebridades, es un ejemplo del poder de atracción de estas figuras.

El Efecto Taylor Swift en el Super Tazón

Un fenómeno interesante de este año fue lo que se ha denominado "El Efecto Taylor Swift". La participación indirecta de la artista elevó las audiencias a los niveles más altos desde 2015 (Lukpat & Pisani, 2024). El impacto de Swift no solo se sintió en las ventas de entradas de su "Eras Tour", que recaudó más de $1 mil millones, la primera gira en lograr esto, sino también en la audiencia del Super Tazón, demostrando que las celebridades no solo venden productos; también pueden revitalizar un deporte entero.

Cómo Funciona el Ad Meter de USA TODAY

El Ad Meter de USA TODAY, creado en 1989, se ha convertido en la herramienta de referencia para medir la opinión pública sobre los comerciales del Super Tazón. Los panelistas, que son ciudadanos estadounidenses de 18 años o más, califican cada comercial emitido durante el juego. El anuncio con la calificación promedio más alta se convierte en el ganador (Suter, 2024). Este año, la votación comenzó el miércoles antes del Super Tazón y permaneció abierta hasta la 1 a.m. ET la noche del evento.

Los Mejores Comerciales Según USA Today Ad Meter

Ahora que entendemos cómo funciona el Ad Meter, aquí están los 10 mejores comerciales del Super Tazón 2024 según USA TODAY Ad Meter, presentados en orden inverso del 10 al 1:

10. Doritos Dinamita: "Dina & Mita"

9. Verizon: "Can’t B Broken"

8. Budweiser: "Old School Delivery"

7. BMW: "Talkin’ Like Walken"

6. Dove: "Hard Knocks: A Dove Super Bowl Film"

5. NFL: "Born to Play"

4. Uber Eats: "Worth Remembering"

3. Kia: "Perfect 10 | The Kia EV9"

2. Dunkin': "The DunKings"

1. State Farm: "Like a Good Neighbaaa" (Suter, 2024).

Conclusión: ¿Vale la Pena Invertir en el Super Tazón?

Desde la perspectiva de una marca, invertir en el Super Tazón puede ser una apuesta costosa, pero potencialmente rentable. Los altos costos se justifican por la amplia exposición y la oportunidad única de captar la atención de millones de espectadores en un solo evento. Con el uso estratégico de celebridades y campañas creativas, las marcas no solo pueden destacar durante el Super Tazón, sino también generar un impacto duradero que resuene con los consumidores mucho después de que termine el juego.

¿Qué opinas? ¿Es una buena idea invertir en el Super Tazón?

Te recuerdo que puedes tomar el curso "Liderazgo en Ventas: Tácticas de IA", donde aprenderás a usar ChatGPT 4 (la versión pagada) para las funciones de ventas de empresa a empresa.

Además, te comparto que ya publicamos la entrevista con el Dr. Miguel Sahagún, titulada La Importancia de los Viajes de Estudio Internacionales en Marketing. Muy interesante, ¡te la recomiendo!

Muchas gracias a todos los que se han suscrito a nuestro canal de YouTube, Apple Podcast y Spotify. También gracias a aquellos que se han conectado conmigo a través de LinkedIn y me han enviado mensajes o correos electrónicos. Recuerden, pueden contactarme en [email protected].

Concluiré recordándoles que en marketing y ventas, siempre debemos crear valor.

Gracias y hasta la próxima.

Dr. Carlos Valdez

Referencias

• Flint, J. (2024, February 13). Super Bowl Draws 123.4 Million Viewers Setting TV Ratings Record. Wall Street Journal.
• Lukpat, A., & Pisani, J. (2024, February 8). It’s Taylor Swift’s Super Bowl. The 49ers and Chiefs Are Just Playing in It. Wall Street Journal.
• Suter, R. (2024, January 15). 2024 Ad Meter FAQs for panelists, brands, and agencies. USA TODAY. https://admeter.usatoday.com
• Suter, R. (2024, February 12). The top 10 Super Bowl 58 commercials, according to USA TODAY Ad Meter. USA TODAY. https://admeter.usatoday.com/lists/super-bowl-commercial-2024-usa-today-ad-meter-top-10/
• Vranica, S., & Rattner, N. (2024, February 8). Super Bowl Ads: More Star Power, More Candy, and Other Trends in Five Charts. Wall Street Journal.